Presión sobre los presupuestos de marketing: cómo aprovechar eficazmente el potencial de ahorro en el ámbito de los materiales impresos

Aunque la digitalización cobra cada vez más importancia, los materiales impresos —como catálogos, folletos y prospectos— siguen siendo elementos clave en la estrategia de marketing de muchas empresas. Los puntos de contacto físicos crean experiencias de marca memorables que resultan insustituibles para muchos clientes. Sin embargo, el aumento de los costes de materiales y producción está obligando a las empresas a aprovechar el potencial de ahorro específico que ofrece el ámbito de los materiales impresos.

¿Cómo se pueden optimizar los costes de impresión?

1️⃣ Ajustar la calidad y el volumen del papel: Ajustar ligeramente el gramaje del papel, utilizar materiales más sostenibles o calcular con mayor precisión las tiradas de impresión suele suponer un ahorro significativo de costes, sin que ello afecte al impacto de los materiales impresos.

2️⃣ Revisar los socios de impresión flexibles y los acuerdos marco: La presión competitiva en el sector de la impresión ofrece oportunidades para conseguir mejores condiciones mediante licitaciones o acuerdos marco. Realizar estudios de mercado periódicos ayuda a garantizar que siempre se obtenga la mejor relación calidad-precio.

3️⃣ Optimizar la producción y la distribución: una planificación inteligente de la maquetación, los procesos de impresión y la logística permite aliviar la presión sobre el presupuesto sin comprometer la calidad.

Con una visión estratégica de la estructura de costes, las empresas pueden seguir utilizando los materiales impresos de forma eficaz y rentable, y así sacar el máximo partido de lo mejor de ambos mundos —el digital y el analógico— para su marketing. Especialmente ahora que el sector de la impresión se ve sometido a una presión sobre los márgenes, según la asociación del sector, es el momento ideal para analizar detenidamente estos costes.