En juin dernier, ERA a mené une campagne sur la radio TSF dans le cadre de l'initiative caritative « Causa'19 » du Global Media Group, dont cette station fait partie. L'objectif de cette initiative était de reverser 19 % de la valeur de la campagne publicitaire au réseau d'aide alimentaire d'urgence de la Banque alimentaire, ce qui a permis de récolter un total de plus de 14 000 €.
Dans un communiqué, le directeur de la Banque alimentaire a souligné que « l'initiative Causa'19 revêtait une grande importance, car un groupe de médias a réussi à mobiliser ses clients autour d'une initiative en faveur du développement durable ».
Le groupe ERA aide les entreprises à devenir plus solides et plus durables en optimisant leurs coûts. Nous avons décidé de lancer cette campagne afin de réaffirmer notre engagement à soutenir les entreprises, en particulier en cette période particulièrement difficile. Causa'19 a été pour nous une motivation supplémentaire pour mener cette campagne sur TSF, car nous adhérons naturellement à l'objectif de cette initiative.
Outre ERA, d'autres marques renommées ont apporté leur soutien à cette cause, et Global Media Group a précisé que ce soutien « visait non seulement à aider la population portugaise à traverser les moments difficiles liés à la pandémie, mais aussi à contribuer au maintien d'un journalisme de qualité ».
Selon l'ERA, l'information doit être valorisée et les recettes publicitaires sont indispensables pour garantir l'indépendance des médias. Un journalisme rigoureux et de qualité est fondamental pour toute société, en particulier les sociétés démocratiques. La rigueur et le professionnalisme qui caractérisent TSF sont des facteurs tout aussi essentiels dans l'activité du groupe ERA. Par conséquent, la publicité sur TSF constituait un investissement tout à fait logique.
Pour ERA, il est urgent de soutenir le journalisme et les journalistes afin de garantir l'existence d'une information sérieuse, pluraliste et ouverte au débat. Ce fut une excellente occasion de soutenir le journalisme tout en participant à une cause de solidarité nationale. C'est donc cette motivation qui a principalement poussé le groupe ERA à venir en aide non seulement au journalisme, mais aussi à ceux qui ont besoin d'aide en ces temps difficiles.
