Многу бизниси зборуваат за безхартиено работење денес, тврдејќи дека сè е во врска со зачувување на животната средина и намалување на трошоците. Но, вистината е дека не е толку едноставно. Дигиталниот маркетинг и комуникациите доаѓаат со свои влијанија врз животната средина, а не многу луѓе се целосно свесни колку нè чинат. Плус, расте недовербата околу дигиталните канали и не е тешко да се види зошто.
Дигиталната дилема
Од појавата на персоналните компјутери во 1960-тите, технологијата се развива со вртоглава брзина. Од мобилните телефони до вештачката интелигенција, светот е повеќе поврзан од кога било досега, а ние сме постојано бомбардирани со дигитална содржина. Но, еве ја загатката: не е сè позитивно. Влијанието на дигиталната технологија врз животната средина е огромно и често се занемарува.
Земете ја ИКТ индустријата, на пример. Во 2020 година, таа учествуваше со 4-6% во глобалната потрошувачка на електрична енергија и со повеќе од 2% во глобалните емисии на стакленички гасови. И тоа само ќе се влошува како што расте побарувачката за дигитални услуги. Рударството на ретки минерали и зголемениот проблем со е-отпадот го зголемуваат еколошкиот товар, јасно ставајќи до знаење дека „дигитализацијата“ не е толку без последици како што некои го претставуваат.
Одржливата предност на хартијата
Иако е лесно да се смета за хартија како за нешто од минатото, таа има многу предности кога станува збор за одржливост. Поголемиот дел од хартијата во Европа доаѓа од добро управувани шуми кои се внимателно одржувани. Всушност, европските шуми пораснале за површина поголема од Швајцарија од 2005 година, благодарение на одржливото управување со шумите. А модерните фабрики за хартија прават огромни чекори во намалувањето на потрошувачката на енергија, генерирајќи го поголемиот дел од својата електрична енергија од обновливи извори. Во споредба со дигиталниот свет, јаглеродниот отпечаток на хартијата е помал, особено кога станува збор за долгорочна одржливост.
Плус, за разлика од дигиталните уреди, хартијата не бара постојано напојување за да работи. Таа е едноставна, ефикасна и лесна за рециклирање. Индустријата е една од најдобрите во рециклирањето, при што хартијата има највисока стапка на рециклирање од кој било материјал во Европа - околу 71%. Значи, кога ја користите хартијата одговорно, тоа е многу поодржлива опција отколку што многу луѓе сфаќаат.
Факторот на доверба: Зошто луѓето се враќаат на хартија
Една од главните причини зошто луѓето повторно ја откриваат хартијата е довербата. Со дигиталниот маркетинг, има многу врева, а за жал, голем дел од неа не е доверлива. Од лажни е-пораки до лажни реклами и содржина генерирана од вештачка интелигенција, луѓето стануваат сè поскептични во врска со она што го гледаат онлајн.
Од друга страна, хартијата е многу потешка за манипулирање. Не мора да се грижите дека ќе кликнете на погрешен линк или дека ќе паднете на измама кога директна пошта ќе ви стигне на прагот. Таа е сигурна на начин на кој дигиталните канали едноставно не можат да се споредат.
Зошто хартијата сè уште победува во некои области
Хартијата е тактилна, може да се сподели, подарува и складира без потреба да се вклучува во полнач. Секако, не е секогаш толку брзо да се дистрибуира како е-пошта, но во многу случаи е многу повлијателна. Луѓето сè уште сакаат да добијат физичко писмо или брошура по пошта затоа што се чини дека е вистинско - не е само уште една порака изгубена во сандачето.
Заклучок: Дигитално или хартиено? Станува збор за рамнотежа
Направете чекор назад, размислете за влијанијата врз животната средина и размислете што најдобро функционира за вашата публика. Не станува збор за тоа едното да биде подобро од другото - туку за избор на вистинската алатка за работата. Во ERA Group, ние им помагаме на бизнисите да работат непречено и да го максимизираат својот буџет за маркетинг, а воедно да го одржуваат квалитетот.
.
